Yusuf Arslan
6 Haziran 2026
2000’li yılların başında gençlerin hayallerini süsleyen Swatch marka saatler, Mayıs ayında yapılan bir etkinlikte alıcıların birbirleriyle yarışmasına neden oldu. Tokyo, Paris ve New York’taki mağazalarda yeni saatlerin tanıtılması esnasında müşteriler arasında kavga çıktı. Polis, durumu kontrol altına almakta zorluk çekerken, dükkanların etrafında güvenlik bariyerleri kuruldu. Ancak buna rağmen, çatışmalar aralıklı olarak devam etti. Bu huzursuzluğun arkasında, dev saat üreticisi Swatch grubunun karının yüzde 90 oranında düşmesi yatıyor. The Financial Times’ın yaptığı habere göre, İsviçre’nin ikonik markalarından biri olan Swatch artık eski ilgi ve talebi görmüyor. Hayek ailesinin yönetiminde bulunan bu dev şirketin satışları neredeyse yarı yarıya azaldı. Kriz yalnızca Swatch markasında değil, aynı zamanda grup bünyesindeki lüks saat markaları Omega, Longines ve Tissot’ta da kendini gösteriyor. Şirket, Çin menşeli saatlerle rekabet etme kapasitesini kaybetti.
Swatch’taki yatırımcılar ise duruma büyük bir öfkeyle tepki veriyor. Şirketin yöneticileri olan Hayek ailesini kötü yönetimle itham eden yatırımcılar, toplu davalar açmaya başladı. Babasının mirasını devralarak CEO koltuğuna oturan Nick Hayek’e ise yatırımcıların mesajı oldukça sert oldu: “İsterseniz paranızı alıp ayrılın.”
Hayek ailesinin direnişi, İsviçre halkı arasında bir dayanışma sembolü haline gelmiş durumda. Swatch, mümkün olduğunca az yabancı parça kullanarak üretim yapmaya devam etmesine rağmen, bu durum yüksek maliyetler yüzünden karlılığını olumsuz etkiledi. Yatırımcılar, çeyrek raporlarındaki düşüşler nedeniyle Hayek ailesini sorumlu tutarak, tepkilerini dile getiriyor. Ancak Nicholas Hayek, bu durumu saçmalık olarak nitelendiriyor. Analistlerin ve yatırımcıların eleştirilerine aldırış etmeyen Hayek, “Analistlerin söylediklerinin tersini yaparak milyarder oldum” dedi. CEO Nick Hayek ise çeyrek raporlarını “dar görüşlü bir alışkanlık” olarak tanımlayarak, bir yıllık raporları ise neredeyse okunamaz hale getirdi.
Nicholas Hayek, tüketicilerin duygularını başarıyla satışa dönüştürme yeteneğine sahipken, oğlu Nick bu alanda yetersiz kalıyor. Nick Hayek, düşen satışları gelecek yıl yüzde 110 oranında artırabileceğini öne sürerek bir iyimserlik tablosu çizse de, yatırımcılar bu tahminlere kuşkuyla yaklaşıyor. Küçük yatırımcılar tarafından açılan dava, bu güvensizliği daha da pekiştirdi. Morgan Stanley ve LuxeConsult, Swatch’ın İsviçre saat pazarındaki pazar payının 2019’daki yüzde 26,4’ten geçen yıl yüzde 16,1’e düştüğünü tahmin ediyor. Swatch, bu rapordaki “kapsamlı olgusal yanlışlıklar ve metodolojik tutarsızlıklar” içeriğini öne sürmesine rağmen, marka bazında gelir, kar veya pazar payı rakamlarını açıklamaktan kaçınıyor. 2013’te Harry Winston’ı satın alan Swatch Grubu, bu yatırımın büyümeye katkısının giderek azaldığını da görmekte. Bir Avrupalı kurumsal yatırımcı, “Maalesef, oğul babası kadar vizyoner değil” şeklinde bir yorumda bulundu.
Author: Yusuf Arslan
